Prévention : transformer un message réglementaire en film attractif
Certains projets nous obligent à sortir du cadre classique. C'est le cas de ce film réalisé pour la Préfecture de La Réunion, destiné à être diffusé à bord des avions et à l'arrivée sur l'île de La Réunion.
UN APPEL À PROJET, UNE IDÉE À DÉFENDRE
La Préfecture souhaitait remplacer un message vocal, jusque-là diffusé aux voyageurs à leur arrivée, par une vidéo plus claire, pédagogique et positive, capable de capter l'attention des passagers. Un message obligatoire, qui porte sur des sujets sensibles : la baignade dans les zones non protégées, la protection de la flore, ou encore les règles liées à l'importation et à l'exportation de certains produits.
Pour ce projet, la Préfecture a fait appel à la concurrence auprès des entreprises réunionnaises. Il fallait donc proposer une approche à la fois créative, réalisable et cohérente avec le budget.
Notre démarche : de l'idée au devis
Sur ce type de projet, nous avançons par étapes : une première réunion pour poser les enjeux et faire émerger des pistes, une deuxième pour approfondir l'idée retenue, et une troisième pour définir la mise en œuvre et la traduire concrètement dans notre devis de production.
FAIRE PASSER LES BONS GESTES PAR L'IMAGE
Le ton positif faisait partie du brief. Notre travail a consisté à traduire cette intention en images et à construire un véritable film autour de ce principe.
Nous avons choisi de suivre des touristes dans plusieurs lieux emblématiques de l'île et d'intégrer naturellement les messages de prévention à leurs expériences : se baigner dans une zone autorisée, découvrir les produits du marché, parcourir les sentiers ou observer la flore sans la cueillir.
L'idée était de faire comprendre les bons gestes tout en continuant à donner envie de découvrir l'île.
LE TOURNAGE : DES LIEUX EMBLÉMATIQUES DE LA RÉUNION
Le tournage s'est déroulé sur plusieurs jours, dans des lieux qui racontent l'île :
au grand lagon de Saint-Gilles, un couple profite de la plage et se baigne dans une zone autorisée, pour illustrer les recommandations liées à la baignade
au marché de Saint-Paul, une demi-journée de tournage a permis de réaliser des plans serrés et larges mettant en valeur l'ambiance, les étals et les produits locaux, en lien avec les messages relatifs à l'importation et à l'exportation
sur les sentiers de randonnée et au volcan, des touristes marchent, découvrent la flore et les paysages sans cueillir ni emporter les plantes.
Trois minutes pour informer autrement
Le film final dure environ 3 minutes. Il est aujourd'hui diffusé dans les avions à destination de l'île de La Réunion, et remplace le message vocal par un contenu plus visuel, pédagogique et attractif pour les voyageurs.
Ce projet reste un très bon souvenir pour toute l'équipe : il montre qu'un message de prévention ou de réglementation peut aussi devenir un contenu qui attire l'attention et valorise un territoire.
Vous avez un appel à projet ou une communication institutionnelle à mettre en images ? Parlons de votre besoin, nous vous accompagnons de l'idée jusqu'à la production et à la diffusion.